從2022年的 Google Update 來看未來 SEO 的趨勢！揭曉真正影響流量的2個重要因素｜專家論點【黑貘】

去年 2022 年 Google 發表了共 10 次的演算法更新，在 20 年前這種更新叫 “Google Dance”，也就是在短時間內 Google 的搜尋排名產生大量的變化，排名因子有「演算法」等級的更新，還因此有了真的 Google Dance 活動（Google 辦的舞會），但現在已經不這麼稱呼了，直接說是「Core Update／核心（演算法）更新」。

但在 2021 年之後 Google 除了 Core Update 外，也有更多不同種類的更新，像去年的 10 個更新中，包含核心更新，還有下面幾種：

1. 核心更新 ( Core Update )：5 月與 9 月各一次。
2. 產品評論更新 ( Product Review Update )：共三次，3 月、7 月與 9月。
3. 實用內容更新 ( Helpful Content Update )：8 月與 12 月各一次。
4. 垃圾內容更新 ( Spam Update )：10 月一次，12 月更強調是針對垃圾連結 ( Spam Link )。
5. 電腦版網頁體驗更新 ( Bring Page Experience to Desktop )：這嚴格說是一次性的非常規更新。

從這邊來看 Google 的幾次更新代表的意義都圍繞在幾個常見的重點，如 YMYL ( Your Money Your Life）以及 E-A-T ( Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness ) ，或許再加上 Experience 的 E-E-A-T，跟 RankBrain 與 SpamBrain。

2022 年 Google 的 SEO 也變化不少，這邊整理出 13 點給大家參考

1. Rich Cards 複合式搜尋結果的比重變多，直接影響到 CTR，今年雲霄飛車了好幾次。
2. 外站連結攻擊，讓網站的價值權重，甚至對 SERP 產生衝擊，也有公司信譽的問題，以及報表錯亂。
3. Core Web Vitals 網站核心體驗指標權重變高，AMP 也真的沒有「加分」了 ，但也因此對有些網站更吃重。
4. Core Web Vitals 擴及到桌機，麻煩度再升高。
5. FAQ 的價值變高（雖然只能顯示兩則），有些產業不做 FAQ 就是放棄搜尋流量。
6. 中間頁的價值回升，只是也回不到兩年前的狀況（但分頁價值還是不高）。
7. Review 的比重一直改變（尤其是 Product Review 改了三次 Update）。
8. Google 影片索引的方式改變，影片流量也有大幅變化。
9. Google Search Console 的Sitemap（索引的資料分開了），讓 Sitemap 的修正有了依據。
10. Google 兩次的 Core Update 對流量影響有大有小。
11. Google 爬蟲對 Javascript 的處理雖然更強，但有時候得花更久的時間。
12. 中文部份沒有 Helpful Content Update，垃圾網站還是很多。
13. SEO 中的網頁連結價值變高了，連文章目錄 ( Table of Content ) 也變重要。

但這邊只是個整體摘要，裡面的細節很複雜，除非是 SEO 專員，否則並不需要完整了解，內容文章連結附在文後，但真正影響流量的可以說是兩個重要的因素：

網頁體驗與複合式搜尋結果

這兩點會讓整體的流量有倍數的成長或是只剩下幾分之一，即使這個數字是 2 ，對流量而言也很可怕。

在未來 SEO 只會更複雜，但相對的也會更簡單，因為可能一般人操作的空間相當有限因此更簡單，只是要深入的調整，就需要有一定程度的投入，這個對於不是靠搜尋流量或是搜尋流量轉換的網站，相對只需做好內容與基本功。

但從上面可以看到 Google 對於搜尋結果以及內容投入了不少，其中有兩項，就是搜尋結果頁的優化以及垃圾內容連結的排除。這兩個部份相對在台灣的使用情境還沒有追上，尤其是 Helpful Content Update （HCU）有用內容更新並沒有在中文實作，而那一天擴及到中文的時候，可能對台灣的 SEO 有很大的洗牌，尤其是偏黑帽的 SEOer。

這兩個項目剛好一個是增加 SERP 對於搜尋情境的強化，是種加法；而垃圾內容連結的排除則是將不好的內容去除，是種減法，但這兩部份都是為了改善搜尋的體驗。對於網站而言，除了讓自己網站的「內容」與「UI/UX」更優化，至於 Google 的變化其實也就不難跟上。

接下來的 2023 年，大家準備好流量還有更高一波成長嗎？這個不是喊喊口號就辦得到，而是要透過許多的細節、不斷實作才做得到，這是麻煩還是有趣呢？就看自己的心態了，至少以 Stay Hunger Stay Foolish 而言是有趣的。

• 延伸閱讀：回顧 2022 年 SEO 的 13 件大事

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