社群媒體依賴廣告危險了 Google也無可倖免
日前才有報導指出，依賴廣告投放的社群媒體公司Snap，因為品牌削減營銷和廣告預算的下降，使其股價下跌約 77%，難以生存。而如今，就連作為數位廣告界的巨頭之一的Google，也無可倖免。
根據CNN的報導，由Google母公司Alphabet公佈的第三季度收益結果，低於華爾街分析師對銷售額和利潤的預期，而這在很大程度上是因為，其核心廣告業務的增長急劇放緩。Investing.com 高級分析師 Jesse Cohen 表示，Google的季度業績令人失望，他們幾乎在所有業務部門的表現，都低於我們的預期，但最主要的還是其核心廣告業務部門。
根據Google的報告，其收入接近 691 億美元，只比去年同期增長 6%。而Google的廣告收入同比僅增長 2.5%，而一年前的增長率為 43%。與此同時，Google的淨收入為 139 億美元，同比下降 26% 以上，遠低於分析師預測的 166 億美元。而與 TikTok 競爭的 YouTube 廣告業務受到的打擊又更嚴重，收入同比下降近 2%。
報告發布後，該公司股價在盤後交易中下跌了 6%。Alphabet 和Google的首席執行長Sundar Pichai表示，現在環境確實更嚴峻，而他們正在加強關注一組明確的產品，和優先業務事項。他提到，他們注重負責任的長期投資，和對經濟環境做出的反應。
包括Google在內的科技公司報告稱，他們已經開始感受到上一季度在線廣告支出下降的影響。高通貨膨脹、迫在眉睫的衰退擔憂，以及烏克蘭持續不斷的戰爭，都持續的為科技業帶來壓力。
然而，不只廣告，Google其他業務領域的增長似乎也在放緩。Google雲收入同比增長 37%，比起去年同期近 45% 的增長率有所放緩，且該部門的淨虧損從去年同期的 6.44 億美元增加到了 6.99 億美元。Google「其他賭注性」部門的淨虧損（包括其自動駕駛汽車部門 Waymo 等）在本季度也同比加速至 16 億美元。
在與分析師的電話會議中，Sundar Pichai表示，公司已開始「重新調整資源以投資於最大的增長機會」。他說，在過去的一個季度，我們已經從較低優先級的工作，轉向推動最高增長優先級的工作，還補充說，他們計畫在今年最後三個月削減員工人數。不久前，Meta股東也要Meta裁員以減少支出。
目前，Google沒有提供本季度的詳細財務展望。
（編譯 / 莊閔棻）
參考資料：CNN
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