Walmart正式進入元宇宙 發表沉浸式樂園

零售業巨頭Walmart沃爾瑪在26日宣布正式進軍元宇宙，他們與遊戲平台Roblox合作，建立Walmart Land和Walmart’s Universe of Play兩項沉浸式體驗，沃爾瑪行銷長William White接受彭博採訪時表示：「這是我們前進元宇宙的第一步。」

為何零售業要插旗元宇宙？根據外媒報導，沃爾瑪是為了下一世代做準備，他們瞄準25歲以下的年輕人，大玩虛擬創意。沃爾瑪觀察到疫情後人們的購物習慣已經改變，尤其是年輕的消費者，他們最常使用的媒介多半是社群媒體、APP、遊戲，所以沃爾瑪設計出虛擬體驗的遊樂場，透過在裡面互動、破關等小巧思，希望有朝一日可以轉化為對品牌的信任度以及實際的購買力。

沃爾瑪指出，Walmart Land將提供Roblox玩家一個各種沉浸式體驗的遊樂園，包括虛擬商品商店、可以鳥瞰世界的摩天輪，以及可以在各種遊戲和比賽中獲得的可解鎖代幣和徽章；而Universe of Play則是可以讓玩家為虛擬商品賺取金幣。沃爾瑪還設計標記大大logo的飛艇，這台飛艇會在整個體驗過程中定期掉落玩具讓玩家撿拾，加強遊戲感受。

沃爾瑪過去對新趨勢掌握度敏銳，2021年10月底就已經和ATM設備供應商 Coinstar合作，在全美各地的數十家門市共設立200台比特幣ATM，如今設計出虛擬城市般的元宇宙樂園，要在下一個世代奪得銷售先機。

（記者／竹二）

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