三星2024年出貨量小勝蘋果 但iPhone仍稱霸高階手機市場

記者／劉閔

全球手機市場在2024年迎來回暖，而蘋果（Apple）即便面臨iPhone銷量下滑的挑戰，仍憑藉其高端產品策略穩坐市場龍頭。根據研調機構Counterpoint最新報告，蘋果2024年在全球手機市場的營收占比高達46%，遠超第二名的三星（15%），推升整體手機平均售價（ASP）至歷史新高的356美元（約新台幣11,822元）。

三星略勝蘋果穩居全球第一

報告指出，2024年全球手機市場受惠於宏觀經濟改善與消費信心回升，整體銷量年增4%，帶動手機總營收成長5%。然而，賺得多並不代表賣得多！從出貨量來看，三星以19%略勝蘋果的18%，穩居全球第一，小米（14%）、OPPO（8%）與Vivo（8%）則緊隨其後。

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在高階市場，蘋果仍展現強大影響力。報告指出，iPhone平均售價高達903美元（約新台幣29,986元），遠超Android競爭對手，唯一能穩定提升售價的品牌為三星，其2024年手機ASP達299美元（約新台幣9,929元）。相較之下，小米、OPPO與vivo仍主打親民價格，產品均價與2020年持平。

iPhone Pro系列銷量增長

Counterpoint研究總監JeffFieldhack指出，蘋果的高營收表現主要來自Pro系列銷量增長及新興市場拓展策略，儘管iPhone出貨量年減3%，但透過價格上揚成功彌補影響。三星同樣面臨銷量壓力，但憑藉Galaxy S24強勁銷售及AI旗艦優勢，依舊穩坐全球出貨量冠軍。

隨著高階市場競爭白熱化，蘋果與三星未來的市場策略將成關鍵，而Android廠商如何在價格與利潤間取得平衡，也將成為2025年手機產業的重要觀察指標。

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