LINE優化影音廣告產品　未來成數位行銷主力

根據2022年的統計資料顯示，LINE台灣的2100萬用戶中，88%有觀看影音習慣，顯示出使用者影音收看習慣逐漸普及，因此LINE於25日宣布，影音解決方案為接下來LINE數位行銷主力。

隨著用戶使用習慣的轉變，LINE於去年底推出影音社群創作平台LINE VOOM，匯集當下最吸睛的長、短影音創作吸引用戶駐足停留，觀看次數破億，LINE TODAY也持續發展國際新聞、星座運勢、藝人專訪、美食旅遊、大型典禮與運動賽事直播等影音，滿足各類用戶收看需求。

到底台灣人有多愛看影音？根據LINE的調查發現，台灣用戶影音訊息使用量佔LINE全球用戶之冠，男女影音使用佔比平均分配，而年齡區間在20-49歲間的消費主力族群，佔了整體影音收看的56%。此外，他們也觀察到社群內容觀影習慣逐漸改變，訊息量暴增時代，使用者從以往「主動搜尋」轉變為「被動接收」訊息，碎片觀影也造成注意力短暫，而社群收看也仰賴平台依照喜好推播，後續還會分享給好友。

因此，為了因應使用習慣逐漸影音化，LINE廣告產品推出可彈性運用影音素材版位，不管是在官方帳號還是成效型廣告上更能吸引用戶眼球，以往官方帳號的訊息格式影音跟文字是分開的，現在推出支援影片文字結合的全新規格，文字和影音在同一條訊息可完整呈現。

LINE預告成效型廣告最快於2022年9月在LINE VOOM中推出全新全螢幕影音廣告，朝向直式影音規格，對齊原生版型內容，讓行銷內容善用動態影音提升質感。另外，動態圖片廣告則是圖片動態化，將圖片製造華麗效果吸引注意，強化引導點擊目的。

LINE TODAY的影音環境也會跟著提升，在頁面中置頂增加「影音」分類，提供專屬影音入口、熱門主題分類與個人化推薦，IVE（Infinity Video Experience）無限觀影環境也會逐步上線，讓使用者享受各式影音內容。（記者／竹二）

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