馬斯克疑似行「納粹敬禮」 引發特斯拉及電動車市場震盪

編譯／于文浩

特斯拉創辦人馬斯克近日因一場公開活動中的動作遭遇爭議，在當時的演講中，他的手勢被不少觀眾解讀為「納粹敬禮」，引發了廣泛的關注與討論。儘管馬斯克未對此作出正式解釋，但此事件無疑為他本人的形象與特斯拉的品牌形象，帶來了重大的負面影響。該事件迅速在全球範圍內引發了爭論。

特斯拉品牌形象受損

據報導，馬斯克的行為對特斯拉品牌形象造成了嚴重損害。作為全球最大電動車製造商，特斯拉與馬斯克的形象密切相連。雖然目前特斯拉在美國電動車市場仍占主導地位，但隨著馬斯克的爭議行為加劇，消費者對該品牌的信任正逐漸崩塌。特斯拉的市場開始下降，並且面臨來自其他品牌電動車的強大競爭。

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消費者因此態度轉變

馬斯克的爭議行為不僅讓特斯拉的品牌形象受損，也讓許多消費者開始質疑是否應繼續選擇該品牌。許多特斯拉車主和潛在買家就在社群媒體上，對馬斯克行為表達不滿。一些車主表示，雖然他們對特斯拉的車輛仍然有高度的認可，但對馬斯克的領導力和價值觀感到失望。部分車主甚至表示，希望能夠儘快擺脫手中的Model 3車輛，並且將對未來是否繼續購買特斯拉產生疑慮。

特斯拉市場表現下滑

儘管特斯拉在全球電動車市場中占有重要地位，但近期的市場表現並不如預期。在歐洲，特斯拉的銷售量較去年下降了10.8%，並且在電動車銷售的市場上有所下滑。美國市場雖然仍保持著領先地位，但與競爭對手的差距卻在縮小。

特斯拉的新款Cybertruck以其極具爭議的外觀以及被批評為低品質的形象，也影響到它的市場接受度。這些挑戰加劇了消費者對特斯拉品牌的懷疑，並進一步影響了銷售表現。

電動車市場的未來

根據分析師E.W. Niedermeyer的說法，在消費者對馬斯克的個人行為產生不滿的情況下，馬斯克此舉可能會讓特斯拉未來的市場受到影響。

隨著越來越多的競爭對手進入電動車市場，例如Honda的Prologue電動車和雪佛蘭的Equinox EV等，消費者的選擇更多，特斯拉不再是唯一的選擇。此外，馬斯克對於減少電動車稅收優惠的立場，也可能進一步加劇電動車市場的變化。許多專家擔心，這些因素會導致特斯拉面臨更加艱難的市場競爭。

參考資料：Inside EVs

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