41年仍影響深遠！蘋果經典麥金塔廣告「1984」藏有深意

編譯／李峻

蘋果於41年前的今天，在第十八屆超級盃期間首播了其經典廣告「1984」（廣告連結），這個廣告不僅成功介紹了蘋果的麥金塔電腦，還改變了電腦市場的格局，至今日影響仍深遠。該廣告由電影導演Ridley Scott執導，目的在展示麥金塔是一款突破傳統，代表自由與個人的電腦，並與市場上充斥著企業一致性的產品形成鮮明對比。

靈感來自反烏托邦小說《1984》

「1984」廣告深受喬治·歐威爾（George Orwell）的反烏托邦小說《1984》啟發，蘋果將自己塑造成一個脫離「大哥」IBM的集權控制的解放者。廣告中的「大哥」象徵著當時主導市場的IBM，蘋果則藉此傳遞出反抗統一化、推崇自由選擇的訊息，並強調麥金塔電腦帶來的個人化與創新。

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廣告結尾的宣言暗藏深意

此外，廣告的結尾還由旁白傳遞出強烈的訊息，「在1月24日，蘋果電腦將推出麥金塔，你將會明白為何1984不會像《1984》一書一樣。」這句話不僅是對蘋果未來發展的預示，也進一步強化了廣告的主題，即蘋果將突破傳統，為用戶帶來全新的體驗。

儘管受質疑 廣告仍獲大成功

儘管這則廣告最初遭到蘋果董事會的質疑，蘋果執行長John Sculley也曾試圖轉售已購買的超級盃廣告時段，但最終它仍然在蘋果內部和業界引起了強烈反響。該廣告只在全國播出一次，然而麥金塔電腦在上市後的幾個月內，就達成了350萬美元的銷售額，顯示出廣告的強大影響力。

蘋果「1984」廣告成為廣告史上的經典

時至今日，「1984」廣告仍被視為廣告史上的經典之一，蘋果也藉此成功塑造了創新、自由與反叛的品牌形象。這一成功的行銷策略不僅改變了蘋果的命運，也為整個科技行業帶來了深遠的影響。

參考資料：MacRumors

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