TikTok禁令引發中文學習潮 Duolingo中文學習用戶激增2倍

編譯／安德烈

美國的TikTok禁令，正在促使語言學習平台Duolingo的中文學習需求大增。隨著美國政府計畫於1月19日實施TikTok禁令，數百萬名美國用戶開始尋找替代的社群媒體平台，其中許多人選擇轉向中國的社群媒體App小紅書，這一轉變不僅反映出用戶對中國社群媒體平台的興趣，也促使了Duolingo等語言學習平台的中文學習需求大幅增加。

超過7億用戶轉向小紅書

據報導，面對即將生效的TikTok禁令，超過7億名TikTok用戶選擇轉向小紅書，這款中國社群媒體平台迅速吸引了大量美國用戶的注意。儘管有部分用戶在註冊過程中遇到技術困難，或因違規行為被禁止進入，但這一轉移顯示出，儘管TikTok受到禁令威脅，用戶仍願意接受中國式的社群媒體體驗。

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語言障礙成為學習新挑戰

而由於小紅書的默認語言為中國，更是有許多美國用戶開始在Duolingo等語言學習平台上學習中文。根據Duolingo的報告，2024年1月，美國用戶學習中文的數量相比去年增長了216%，特別是在小紅書的使用量激增後，許多用戶急於提高自己的中文能力，以便更好地融入這個中國社群媒體平台社群。

Duolingo下載量大幅提升

除了語言學習需求激增外，Duolingo的應用下載量也出現了顯著增長。數據顯示，Duolingo的下載量在2024年1月初增加了36%，且在美國的排名從前幾名快速上升至TopOverall和TopApps類別的第22和第20位。這一增長表明，更多美國用戶在TikTok禁令前，開始使用Duolingo來學習中文，以應對轉向小紅書所帶來的語言障礙。

文化交流與政府禁令的影響

這一轉變也引發了更多有關中國社群媒體平台在美國市場前景的討論。儘管TikTok因為數據隱私問題遭遇政府禁令，但美國用戶對中國社群媒體平台的需求顯示出，部分人對於中國公司收集個人數據的擔憂並不強烈。美國用戶的這一行為，無疑是對政府禁令的某種回應，同時也表明了中美文化交流的潛力。

Duolingo幽默方式吸引用戶學中文

為了吸引更多學習中文的用戶，Duolingo也展開了幽默的推廣活動。該公司在X平台上發布了一則貼文，調侃說，「哦，所以現在你們都開始學中文了。」此外，Duolingo還在TikTok上發布了一段短片，展示了其綠色貓頭鷹吉祥物前往中國，並附上「我寧願移居中國，在Duolingo學中文」的文字。這段影片目前已經獲得超過50萬個讚，顯示出該公司在推廣中文學習方面的成功。

參考資料：Tech Crunch

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