YouTube 也推直播贈禮功能  跟TikTok爭寵 

編譯／夏洛特

隨著直播贈禮與購物功能的推進，著名影片平台YouTube正試圖在直播電商領域挑戰TikTok，爭奪這塊高潛力市場的主導地位。近日，YouTube宣布，即將推出一項名為「贈禮」的新功能，讓用戶可以贈送直播創作者數位禮物，此功能與TikTok的直播贈禮模式相似，旨在吸引更多創作者和觀眾參與互動。

創作者可兌換紅寶石變現

透過這項新功能，用戶可為直播主購買禮物，創作者將獲得可兌換現金的「紅寶石」，每顆紅寶石價值一美分，預計將有助於提升創作者的收入，並促進直播內容的創作。除此之外，YouTube 購物還允許創作者建立「產品集」供觀眾購買。

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贈禮收入可享高額回饋

為吸引創作者早期參與贈禮功能，Google還提供一項特別激勵：符合資格的創作者在未來三個月內，獲得50%的額外贈禮獎金，獎勵金額最高可達1,000美元。像TikTok一樣，贈禮內容將以浮層形式，展示於直播畫面中，創造更具趣味性的互動體驗。YouTube表示，這將讓創作者和觀眾之間建立更多連結，並促進直播內容的多樣化發展。

TikTok啟發YouTube的新功能

TikTok早就在其LIVE功能中提供類似的贈禮機制，用戶可購買「金幣」，贈送虛擬禮物給直播主，而該公司還將根據直播的受歡迎程度，獎勵TikTok創作者「鑽石」，直播主可以使用鑽石從TikTok獲得金錢或虛擬物品形式的「獎勵付款」。

直播電商潛力市場規模巨大

近年來，直播平台的電商收入逐漸成為主要收益來源之一。根據《Forbes》報導，2022年美國電子商務銷售額超過1兆美元，其中直播購物佔約200億美元。數據研究公司Statista預測，到2026年，美國直播電商市場將增長至680億美元。

抖音成為直播電商的全球領導者

TikTok的母公司字節跳動已透過其中國版TikTok「抖音」，主導了直播電商市場。抖音每年透過直播銷售創造數千億美元的收入，而字節跳動也逐步將這一模式擴展到全球市場。TikTok Shop更進一步允許創作者透過聯盟行銷銷售產品，提供多元化的變現方式。

參考資料：Insider

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