Google AI摘要搜尋加入廣告 搜尋體驗因此變差嗎？

編譯／黃竣凱

Google將開始在人工智慧（AI）生成的搜尋摘要（AI Overviews）中顯示廣告，並為部分摘要新增連結至相關網頁，美國用戶本週將迎來AI整理的搜尋結果頁面，為Google進一步將AI技術融入其核心搜尋產品中奠下基礎。

Google加強AI技術應對競爭壓力

據報導，Google的AI摘要功能旨在阻止用戶轉向OpenAI的ChatGPT或Perplexity等AI搜尋工具，儘管Perplexity的全球訪問量在短短兩年內達到8500萬，但仍難以與Google相比，但這些新興競爭者的崛起，也促使Google加強AI技術的應用。

更多新聞：Z世代青年不流行Google搜尋了 不懂就上抖音、Threads

AI摘要因錯誤資訊備受爭議

自今年春季推出以來，AI摘要因錯誤資訊而引發爭議，如SE Ranking的報告指出，AI摘要引用的網站往往不夠可靠，包括過時的研究和付費商品列表，即使Google也已經對AI摘要進行了多項改進，包括限制與時事和健康相關的回答，但仍非完美。

年輕用戶提升搜尋使用率

儘管如此，Google表示，AI摘要的推出已提升了搜尋的使用率，尤其是18到24歲的年輕用戶，這一群體對Google非常重要，使公司在AI摘要中加入廣告，以進一步透過這一功能獲利。

新的AI摘要中將引入廣告

預計未來，美國的手機用戶在搜尋某些關鍵字時，將看到「贊助」標籤的廣告與其他非贊助內容一起顯示於AI摘要中，Google指出，內部數據顯示，用戶對AI摘要中的廣告反應非常積極，因為這些廣告能快速連接用戶與相關的企業和產品。

除了廣告之外，新的AI摘要設計還會顯示相關的網頁連結，讓用戶能更便捷地獲取資訊，這些變化已經在包括印度、巴西、日本、墨西哥、美國和英國等地區進行測試，並將逐步擴展到其他地區。此外，本週AI整理的搜尋結果頁面也將在美國手機用戶中推出，針對例如食譜和餐點靈感等搜尋內容，呈現AI彙整的網頁資訊、論壇貼文和YouTube影片等多種格式的結果。

AI摘要衝擊出版業流量

然而，這些AI技術的擴展可能會對出版商造成衝擊，研究顯示，AI摘要可能導致約25%的出版商流量減少，並帶來數十億美元的廣告收入損失，雖然目前大出版商的流量尚未出現明顯下降，但隨著Google擴大AI摘要的使用範圍，情況可能會發生變化。

參考資料：Tech Crunch

※探索職場，透視薪資行情，請參考【科技類-職缺百科】幫助你找到最適合的舞台！

瀏覽 302 次