台灣首家零售AI「RMN 3.0」服務商 91APP如何重塑數位廣告生態？

記者 鄧天心／綜合報導

隨著數位行銷市場競爭日益激烈，零售AI在品牌經營與電商的角色越來越重要，電商全通路SaaS軟體服務公司91APP*-KY（6741）（以下簡稱91APP）近日正式宣布推出「91APP RMN 3.0」服務，91APP也成為台灣數位廣告市場中首家提供零售AI驅動的「一站式零售媒體網路（RMN 3.0）」的服務商。

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零售AI「jooii」助攻全通路精準行銷

「91APP RMN 3.0」背後的核心技術來自於91APP獨家開發的零售AI「jooii」，該技術將91APP長期以來深耕的零售電商OMO（線上線下整合）場景與多元數據標籤結合，運用去識別化處理技術，透過第一方和第三方數據的交互運算，做到品牌全漏斗行銷的精準投放與洞察分析，此服務不僅可自動生成個性化廣告，還可根據消費者的偏好和行為進行動態商品推薦，達到「千人千面」廣告體驗。

D2C市場與全漏斗行銷的深度結合

隨著D2C市場的持續增長，品牌越來越依賴於高效能的數位行銷策略來觸及消費者，而91APP RMN 3.0正是針對這一需求所設計的全通路行銷解決方案，該平台結合了站內外的數據標籤，從多元渠道（包括電商網站、社群媒體、聯播網等）自動進行廣告投放，實現全漏斗式行銷策略的全面覆蓋，相比於早期的RMN版本，RMN 3.0將站內外數據整合後，結合「jooii」進行人群、商品與標籤的最佳匹配，並提供多維度的洞察報表，包括產業趨勢、消費意圖、會員購物偏好等，有助於品牌迅速掌握市場變化，制定最具效益的行銷策略。

「91APP RMN 3.0」的一大亮點在於其強大的數據洞察能力，與傳統的廣告投放不同，RMN 3.0以零售AI為基礎，從用戶行為、購物意圖、數位移動軌跡等方面進行精準的用戶輪廓刻畫，並透過數據循環不斷進行優化，隨著用戶數據的累積，品牌可實現更高精度的廣告投放，進一步降低獲客成本並提高轉換率。

作為台灣首家推出零售AI驅動RMN服務的公司，91APP RMN 3.0之中運用在零售的AI系統「jooii」能夠根據用戶的站內外瀏覽行為和購物意圖，動態生成個人化廣告，並自動匹配最合適的商品，為消費者提供更加個性化的購物體驗。

第三方數據標籤夥伴的擴充與未來規劃

為了進一步提升其零售AI的效能與準確度，91APP正積極擴展其與第三方數據平台及各類型產業夥伴的合作，透過跨域數據標籤的整合，打造更全面的數據生態系統，91APP預計在未來建立一個「夥伴標籤市集」，讓更多產業合作夥伴能夠加入其中，協助品牌更精確地掌握其受眾輪廓，這樣的合作將使RMN 3.0不斷進化，並為品牌提供更加多樣化的受眾樣貌，從而持續提升數據循環的質量與廣告投放的精度。

根據市場研究機構eMarketer的數據顯示，零售媒體網路（RMN）正迅速成為全球行銷預算的核心支柱，預測顯示，到2028年，美國的全漏斗行銷廣告支出將有近25%來自RMN服務，而91APP RMN 3.0的推出，代表台灣市場正式進入零售AI驅動的精準行銷時代，台灣作為數位行銷市場的前沿，對零售媒體網路的需求日益增加，91APP RMN 3.0的誕生，無疑為台灣市場提供了符合全球趨勢的零售AI行銷解決方案，讓品牌能夠從中獲得極大的市場紅利。

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