元宇宙品牌秀 VR行銷可以這樣做

編譯／夏洛特

在虛擬實境（VR）的世界中，品牌們正釋放創意，將觀眾的注意力吸引至一個僅受想像力限制的虛擬空間，在這個虛擬領域中，品牌能夠打造超越傳統廣告的沉浸式體驗，使消費者能以模糊現實與幻想界線的方式，互動產品和服務，與此同時，《Forbes Agency Council》（富比士機構理事會）成員，也分享了一些可以利用元宇宙的創意點子，包括創建虛擬快閃店和提供虛擬世界驅動的遊戲等，幫助品牌在虛擬實境中市場化實體商品和服務，並創造出令人難忘的體驗。

虛擬快閃店：結合遊戲化元素提升參與感

大家可以創建虛擬實境快閃店作為臨時展廳，有效展示新產品和服務，加入類似遊戲的元素能夠以有趣且互動的方式吸引觀眾，並提供教育資訊，遊戲化的手法有助於提高參與度，並提供積極的品牌體驗。

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VIP房間：利用RFID產品解鎖獨家體驗

讓無線射頻辨識（RFID）啟用的產品成為進入虛擬世界VIP房間的鑰匙，用戶可以在其中解鎖超能力和獨家優惠，許多奢侈品牌已經為其商品配備了獨特的ID，未來購買如Gucci手袋後，可以在VR遊戲中尋找限量版商品和優惠，為購物體驗增添趣味

任務導向遊戲：提升虛擬世界的黏著度

在虛擬世界中，任務導向的遊戲主題非常受歡迎，這些遊戲涉及解鎖隱藏的寶藏和達成里程碑，這種方式重新定義了虛擬世界的整體體驗，提高了用戶的黏著度。

虛擬健康中心：提升品牌信任感

在虛擬實境中創建健康中心，讓病人能探索3D醫療模型，參加互動式健康研討會，並進行虛擬諮詢，這種沉浸式體驗有助於建立信任，並以創新方式教育病人，使品牌在健康行銷中脫穎而出。

虛擬時裝秀與試穿：促進實體銷售

透過在虛擬世界中舉辦時裝秀，讓用戶試穿數位服裝並購買實體版本，橋接數位和實體體驗，這種方法不僅能吸引用戶，還能推動實體銷售，成為一種強大而創新的行銷方式。

虛擬展廳：實現數位與實體購物的融合

虛擬展廳可以展示產品並讓客戶想像產品在他們生活中的樣子，互動地圖提供360度全景，能夠根據每位客戶的需求進行個人化設置，模糊數位和實體購物的界限。

VR行銷工作坊：展示策略並吸引潛在客戶

舉辦虛擬實境工作坊，讓用戶探索虛擬空間並查看行銷策略的實施情況，加入互動元素，如現場演示和問答環節，不僅展示了自己專業知識，還能讓潛在客戶以有趣且難忘的方式與自己的服務互動。

記憶宮殿：加深品牌印象

在虛擬世界中創建一個「記憶宮殿」，可以展示品牌歷程、價值觀和產品的虛擬空間，每個區域包含互動元素如謎題和隱藏知識，使體驗難以忘懷，並與品牌建立深厚的聯繫。

虛擬尋寶：增強品牌參與感

設計一個虛擬世界，讓用戶在遊戲化環境中互動品牌產品或服務，如舉辦虛擬尋寶活動，參與者可以收集數位資產或與實際獎勳相關的NFT，不僅能提高參與度，還能加深對品牌的情感連結。

客製化夢想車展：即時設計與試駕

啟動虛擬實境車展，用戶可以即時探索和客製化產品，如汽車品牌可以創建沉浸式VR空間，用戶可以從底盤設計他們的夢想車輛，選擇顏色、內飾和配件，並在互動軌道上進行虛擬試駕。

虛擬影響者合作：啟發用戶創建內容

與虛擬網紅合作，透過網紅啟動挑戰，激勵觀眾創建關於品牌的用戶生成內容，或讓虛擬網紅接管品牌帳號一天，也可以引起話題。

虛擬音樂會、遊戲秀與抽獎：立即啟動行銷策略

在虛擬世界中行銷的最佳時機就是現在，找到理想的觀眾後，實施娛樂性策略，如音樂會、遊戲秀、尋寶和抽獎，並確保這些策略與品牌形象相符並擴展品牌認同。

為新虛擬影響者提供贊助：抓住新機遇

在虛擬世界中，新的影響者行銷時代正在到來，品牌應該準備好快速利用虛擬影響者贊助機會，這些網紅將在虛擬世界中利用他們的知名形象推廣產品和服務。

參考資料：forbes

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