廣告流失、競爭者群起，Snap營運寒冬的骨牌效應，Meta如何透過元宇宙突圍？
受到通膨飆升、利率調漲與市場對於經濟衰退的擔憂重創科技業，包括美國的科技巨擘蘋果、亞馬遜、Meta、Alphabet與微軟也難逃這波景氣修正的壓力，就連投資人也深受其害，其中Facebook的母公司Meta遭受的損失最大，市值縮水一半，主要是因為Facebook陷入困境的廣告業務，尚未出現反彈跡象。
美國超級財報週陸續展開，但就目前的市場的情況來看，這些科技巨擘的表現也不會太好，當Meta公告第二季營運數據時，市場將持續觀察恢復的狀況，特別是用戶數的改善，最近幾個季度觀察到用戶轉向使用Tiktok等競爭對手。
研究公司Insider Intelligence分析師威廉森（Debra Aho Williamson）指出，當用戶開始流向其他平台，與Facebook的互動越來越少時，廣告商才會開始注意到事態嚴重。
上週，同樣為社交媒體業者Snap公告第二季業績，其中收入和淨利都下滑，營收來到11.1億美元、季淨損4.22億美元，並宣布放緩徵才計劃。然而Snap將營運表現不佳，歸咎於蘋果 iOS 隱私政策與來自 TikTok和其他公司的競爭。
由於TikTok的崛起對Facebook和Snap的用戶與流量造成重大的威脅，因為這款短影音平台正大量吸引青少年和年輕人市場，讓社群市場中更加充滿不確定。由於Snap令人失望的營運表現，更引發了人們對Meta的擔憂。
從用戶的角度來看，Snap的表現更較佳。Snap上週表示，每日活躍用戶數（Daily Active User）增長 18%，到 3.47 億。根據FactSet，Facebook的DAU在第一季增加4%至19.6億，分析師預計將保持不變，比去年同期增長約3%。
與Snap面臨一樣困境，Facebook受到蘋果政策變動而受創，廣告商難以精準定位客戶，然而過去Facebook對行銷人員的價值在於定位能力和多方網站的用戶追蹤能力。
新噱頭鞏固社交龍頭
看準元宇宙的商機，Meta持續花費數十億美元在建構元宇宙。根據CCS Insight分析師格比（Leo Gebbie）的說法，Meta是元宇宙的領導者，調查顯示大多數人對VR和AR概念時，會直接聯想到Meta，表示公司在投資與行銷的重要成果。
然而，元宇宙要成為市場主流，並產生利潤還需幾年的時間，但格比表示，未來將看祖克柏（Mark Zuckerberg）是否會對投資人討論未來的元宇宙，或者是專注解決目前營運的現實挑戰。
在大環境資金緊縮下，市場將為務實，支撐股票估值的，將是公司對未來的策略是否能產生真正的營收和利潤。
文：羅元駿 / 責任編輯：吳秀樺
※本文授權轉載自數位時代
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