運用生成式AI工具，提升企業的SEO成效｜專家論點【鄭緯筌Vista】

作者：鄭緯筌（專欄作家，「臺灣電子商務暨創業聯誼會」共同創辦人，前「APP01」網站總監、《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編）

在競爭激烈的數位時代，每個企業都在積極尋求致勝之道。搜尋引擎優化（SEO）有助於提升品牌可見度，向來是數位行銷領域的焦點。隨著人工智慧（AI）技術的快速發展，特別是生成式AI的出現，為SEO帶來革命性的變革。本文將深入探討如何運用生成式AI來優化企業的SEO策略，得以幫助企業在競爭激烈的數位世界中脫穎而出。

SEO簡介：數位時代的必備技能

SEO不僅是一門科學，也可說是一門藝術。它涉及優化網站內容和結構，以提高網站在搜尋引擎自然搜尋結果中的排名。在當今資訊爆炸的時代，有效的SEO策略可以幫助企業突破重圍，吸引目標受眾的注意力。

SEO的重要性不待多言，可以體現在多個方面。首先，它能增加網站的可見度，讓潛在客戶更容易找到貴公司。其次，良好的SEO可以提升網站流量，進而增加轉換率和收益。此外，SEO還能幫助企業建立品牌權威性，提高用戶的信任度。

由此可知，成功的SEO策略需要多方面的努力。關鍵字研究堪稱SEO的基礎，它幫助我們了解目標受眾在搜尋時的意圖。高品質的內容創作則是SEO的核心，它不僅要滿足搜尋引擎的要求，更要解決用戶的實際需求。網站結構優化確保了搜尋引擎爬蟲可以輕鬆地抓取和索引網站內容。而技術SEO，如提高網頁加載速度、確保行動裝置的良好閱讀等，則是提升用戶體驗的關鍵。

隨著搜尋引擎算法的不斷更新，SEO策略也在持續演變。近年來，語音搜尋、行動優先索引和用戶意圖理解等新趨勢的出現，使得SEO變得更加複雜和具有挑戰性。正是在這樣的背景下，生成式AI的應用為SEO帶來嶄新的機遇和可能性。

生成式AI：SEO的新武器

生成式AI的出現，為SEO實踐帶來革命性的變革。這些工具不僅能夠提高工作效率，還能帶來新的創意和洞察。以下是幾款特別適合用於SEO的生成式AI工具：

　1.　ChatGPT：生成式AI的領頭羊

ChatGPT是由OpenAI開發的大型語言模型，它的出現引起全球對生成式AI的熱烈關注。在SEO領域，ChatGPT同樣展現出驚人的潛力。它可以協助進行關鍵字研究，幫助客戶發現長尾關鍵字和相關詞組。在內容創作方面，ChatGPT可以生成高品質的文章大綱、部落格文章，甚至是詳細的產品描述。它還可以用於生成吸引人的標題、標籤和內容簡介，這些都是提升點擊率的關鍵因素。

此外，ChatGPT在內容優化方面也表現出色。它可以幫助改寫和優化現有內容，使其更符合SEO要求，同時保持內容的原意和品質。對於佈局全球市場的企業來說，ChatGPT的多語言能力也是一大優勢，可以協助內容的本地化和翻譯工作。

　2.　Wordhero：專業內容創作的得力助手

顧名思義，Wordhero是一款專門為內容創作者設計的AI寫作助手。它的特點在於針對職場人士的各種寫作場景提供豐富的內容模板，涵蓋從部落格文章、電商文案到社群媒體貼文等各種內容類型。這些模板不僅可以幫助創作者快速生成內容，還能確保內容符合SEO的最佳實踐。

Wordhero的另一個優勢是內建的八十多種內容生成功能。它可以根據用戶需求來自動優化內容，對於需要定期產出大量SEO友好內容的企業來說，這無疑是一個強大的工具。

　3.　Surfer SEO：數據驅動的SEO優化平臺

Surfer SEO完美結合AI技術與數據分析，為用戶提供了全面的SEO優化平臺。它的內容編輯器功能特別值得一提，可以在寫作過程中即時提供SEO建議，包括關鍵字使用、內容長度和標題優化等。

Surfer SEO的競爭對手分析功能，也非常強大。它可以深入分析排名靠前的競爭對手網頁，提取有價值的SEO洞察。此外，其SERP分析器可以幫助理解搜尋結果頁面的特點，從而制定更有針對性的SEO策略。

以上為大家所介紹的這些AI工具，都可以為SEO工作帶來前所未有的效率和洞察。然而，值得注意的是這些工具應該被視為輔助工具，而非完全替代人工。道理很簡單，成功的SEO策略仍然需要人類的創意、判斷力和專業知識。

AI驅動的SEO實踐：從理論到行動

將AI工具整合到SEO策略中聽起來很順理成章，但並非一蹴而就的過程，而是需要系統性的規劃和執行。以下的實行步驟，可以幫助企業開始利用AI工具進行SEO優化：

　1. 　明確目標，擬定策略

在開始使用AI工具之前，首先我們要明確企業的SEO目標和關鍵績效指標（KPI）。舉例來說，包括提高特定關鍵字的排名、增加有機搜尋流量、提高網站轉換率等。基於這些目標，擬定全面的SEO策略，以明確AI工具在其中所扮演的角色，自然有其必要。

　2.　全面審核現狀

利用AI驅動的SEO工具對網站進行全面審核。這個過程可以幫助掌握現有的SEO問題和改進機會。審核範圍應該包括技術SEO問題、內容品質和相關性、網站結構和內部連結、頁面加載速度等方面。AI工具可以快速處理大量數據，提供深入的洞察。

　3.　深度關鍵字研究

關鍵字研究是SEO的基石。利用AI工具如ChatGPT或Surfer SEO進行深入的關鍵字研究，可以發現更多長尾關鍵字機會，了解用戶搜尋意圖，並分析競爭對手的關鍵字策略。AI可以幫助生成大量相關關鍵字和內容主題，為內容策略提供方向。

　4.　內容創作與優化

內容是SEO的核心。利用AI工具如Wordhero或ChatGPT協助內容創作過程，可以大大提高效率。這些工具可以生成初稿或內容框架，幫助克服寫作瓶頸。對於現有內容，AI可以協助優化，提高內容的相關性和品質。同時，利用AI生成吸引人的標題和標籤，可以提高點擊率。

　5.　技術SEO優化

技術SEO是很多企業容易忽視的領域，但它對網站的整體表現非常重要。AI工具可以幫助識別和解決技術SEO問題，如優化網站結構和內部連結、生成和優化XML sitemap、識別和修復破損連結等。此外，AI還可以提供改善頁面加載速度的建議，這對於提升用戶體驗和搜尋引擎排名來說都相當重要。

　6.　用戶體驗優化

搜尋引擎愈來愈重視用戶體驗。利用AI分析用戶行為數據，可以深入了解用戶如何與網站互動，進而優化網站導航和結構。AI還可以幫助實現內容個性化推薦，提高用戶參與度。改善網站的搜尋功能也是提升用戶體驗的重要方面，AI可以在這方面提供智能建議。

　7.　智慧反向連結建設

反向連結，仍然是搜尋引擎排名的重要因素。AI工具可以協助制定更智慧化的反向連結建設策略。例如，辨別高品質的連結機會，生成個性化的郵件模板，分析競爭對手的連結策略等。如此一來，不僅可以提高效率，還能確保連結建設的品質和相關性。

　8.　持續監控與優化

SEO是一個持續的過程。利用AI驅動的分析工具持續監控SEO表現，跟踪關鍵字排名變化，分析流量和轉換數據，生成自動化SEO報告。這些數據可以幫助及時發現問題，調整策略。AI的預測分析能力還可以幫助預測SEO趨勢，使企業能夠更前瞻性地制定策略。

擁抱AI，引領SEO新時代

生成式AI為企業SEO帶來了前所未有的機遇，提供了更高效、更智慧化的優化方法。然而，想要透過AI驅動SEO策略，需要慎重的規劃與策略性的實施。企業固然可以將AI視為強大的工具，但絕非萬能的解決方案。

箇中的關鍵，在於找到AI自動化和人類專業知識之間的平衡。AI可以處理大量數據、生成內容、提供洞察，但人類的創造力、判斷力和對品牌價值的理解仍然不可替代。成功的SEO策略需要兩者的結合，也就是AI的效率和人類的智慧並重。

隨著資訊技術的不斷進步，保持學習和適應的態度可說是相當重要。企業應該持續關注AI和SEO的最新發展，並準備調整策略以適應新的趨勢和挑戰。同時，始終將用戶體驗和內容品質放在首位，如此方能在數位行銷的範疇中落實SEO。

透過正確運用AI，企業可以在日益競爭的數位行銷領域中脫穎而出，實現可持續的有機增長。然而，最終的成功取決於如何將AI技術與企業的獨特優勢和價值主張相結合，創造出真正吸引目標受眾的數位體驗。

在這個AI驅動的新時代，SEO不再僅僅是一種技術優化，而是成為了連接企業與受眾的策略橋樑。換言之，那些能夠熟練運用AI工具，同時保持人性化觸摸的企業，將在未來的數位競爭中佔有優勢。讓我們攜手迎接AI SEO的新時代，共同探索數位行銷的無限可能。

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