實際與期望差異大　電動車買家對市場有誤解

編譯／于文浩

最近的一項研究揭示了電動車買家的期望，與市場上當前產品之間的巨大差異，強調經銷商改善消費者教育的迫切需求。

價格期望與實際不相符

據報導，汽車研究和購買顧問公司Edmunds最新的電動車買家調查顯示，消費者對電動車的看法過於樂觀，而其中，定價是預期與現實存在差異的最突出領域之一。有近一半（47％）的調查參與者希望能購買，價格低於40,000 美元的電動車，其中更是有25％，尋求價格在30,000 美元至40,000 美元之間的車型，另外22％的人則希望購買價格低於30,000 美元的車輛。然而，目前市場上還沒有建議零售價低於 30,000 美元的新型電動車，且只有四種車型價格在 30,000 美元至 40,000 美元之間。

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燃油車價格升

值得注意的是，消費者對電動車負擔能力的誤解，可能是受到更廣泛市場的動態影響，而不是因為對電動車市場不熟悉。雖然電動車價格一直在快速下降，並更接近汽油動力車型的價格，但自疫情爆發前，零售價低於 30,000萬美元的燃油車型數量就已經大幅下降。

消費者青睞的品牌

此外，調查也強調了品牌認知對消費者情緒的影響。 當被問及最信任哪家汽車製造商生產高品質電動車時，受訪者絕大多數青睞特斯拉，23％的受訪者表示，對該品牌有信心，比前一年增加了5% 。令人驚訝的是，儘管Toyota（12%）和Honda（8%）在純電動車市場上的產品有限，但它們也贏得了受訪者的相當大的信任，分別排名第三和第四。

參考資料：cbtnews

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